Київський державний лінгвістичний університет
Гуманітарний інститут
Програма соціологічного дослідження
на тему:
"Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність"
Київ-2000
Програма соціологічного дослідження.
"Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність"
Загальна характеристика проблеми
Декілька років тому після переходу України до ринкової економіки відбулася комерціалізація значної кількості телевізійних каналів. Телевізійний ефір заповнили передачі, виготовлені в комерційних цілях і спрямовані на приваблення значних аудиторій глядачів, з метою отримання прибутку.
Джерелом такого прибутку стала оплата рекламних роликів, які заполонили екрани. Зачасту така реклама, у вигляді закликів купувати продукцію або скористатись послугами, має дуже низьку якість. Товари розхвалюються з усіх боків, але іноді це не відповідає дійсності. Чомусь особливо часто з'являються ролики, які рекламують зубну пасту, шампуні та миючі засоби іноземного виробника. Перший час такий вид телепродукції привабив глядачів – спрацювала звичайна цікавість. Але згодом часто повторювані рекламні ролики з набридливими мелодіями, які до того ж переривають улюблену передачу або фільм почала значно дратувати. Реклама на телебаченні перетворилася на негативне явище серед основної частини населення. Дехто до неї пристосувався, у декого вона досі викликає відразу. Проте іноді рекламні ролики вирізняються серед їх основної частини. Це залежить від якості, змісту, використання гумору, оригінальності або деяких інших чинників.
При проведенні своєї рекламної політики фірмам необхідно врахувати, як впливає телевізійна реклама на глядача, фактори такого впливу, що саме по собі покаже її ефективність та доцільність використання, допоможе відкорегувати в необхідному напрямку. Адже товаровиробнику не все одно, чи переконає він у рекламі потенційного споживача купити його продукцію, чи просто змусить переключитися на інший канал. Тільки споживач знає, якою вона повинна бути, щоб досягти мети.
Мета дослідження
Отже, метою дослідження є визначити, як ставляться телевізійні глядачі до реклами на телебаченні і знайти шляхи до підвищення її ефективності, розробити рекомендації для рекламодавців, у якому напрямку слід працювати над змістом та оформленням такої телепродукції, щоб досягти бажаних результатів. Мета висвітлює інтереси фірм, які дають рекламу, і тих, хто її виготовляють на замовлення.
Предмет дослідження
Предметом даного дослідження є дія телевізійної реклами на глядачів, її негативний або позитивний вплив.
Об'єкт дослідження
Об'єкт - населення України, яке постійно переглядає телепередачі. Ніхто краще за телеглядача не знає як саме на нього вплинула реклама. Чи викликала вона відразу або цікавість, чи показала вона продукцію з кращого чи гіршого боку, чи викликала певні асоціації, чи довіряє він їй або не довіряє. Серед респондентів повинні бути люди різного віку та соціального статусу, так як рекламу переглядають усі незалежно від якихось диференціацій. При цьому, якщо брати населення певного регіону, то реклама, яку воно споживає (переглядає) буде однаковою, за виключенням тих випадків, коли відрізняються технічні можливості перегляду телепередач (старий телевізор показує лише два канали; підключення додаткових каналів за допомогою додаткової антени або доплати тощо).
Основні завданя дослідження
Дане дослідження повинно виконати ряд певних завдань. Визначимо їх перелік:
Встановити загальне ставлення до реклами на телебаченні серед населення;
Визначити фактори, які дозволяють привернути увагу до рекламного ролика, виділити його серед інших, оцінити не як набридливий заклик щось купити, а як спосіб дати інформацію про корисні товари;
Відобразити ефективність рівня якості оформлення реклами на телебаченні;
Встановити, у які години найбільш вигідно, з точки зору рекламодавця, випускати ролики в ефір;
Встановити, яка ефективність телереклами (скільки споживачів після їх перегляду вирішили купити їх товар, звернутися до послуги), і як її можна змінити;
Встановити як можна зробити рекламу менш набридливою (зробити зміни в змісті, додати оригінальності, виготовити з почуттям гумору, змінити частоту показів, вибрати інший час показу), і чи доцільно це взагалі робити;
Дізнатися, які фактори сприяють посиленню недовіри до реклами.
Методи дослідження
Серед методів дослідження доцільно обрати анкетне опитування населення, незалежно від віку, соціального статусу, статі і інших подібних чинників. Достатній обсяг анкет складе 1000-1500 штук. Потрібно скласти анкети відкритого типу, щоб зумовити викладання респондентами своїх міркувань та побажань. Такий підхід дозволить поглиблено проаналізувати проблему, імітуючи підхід з точки зору споживача. При аналізі розширених відповідей можуть виплисти нові підходи до проблеми та шляхи її вирішення.
Для визначення побажань телеглядачів можна було б провести експериментальне виготовлення реклами з подальшої її експертною оцінкою представниками постійних глядачів телепрограм, її вдосконалення і вже подальший випуск в ефір. Цей метод вимагає значних коштів, адже "експертів" повинно бути досить значна кількість, щоб врахувати різні смаки, проте він дозволить внести необхідні зміни в зміст і оформлення ролика і обрати його оптимальний варіант.
|
Скачати "Реферат на тему Програма соціологічного дослідження на тему "Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність""
