Как компании стали великими - истории о бизнесе и торговле, Детальна інформація

Jack Mingo HOW THE CADILLAC GON ITS FINS

and other tales from

the annals of business and marketing Harper Business 1994

Джек Минго Как компании стали великими - истории о бизнесе и

торговле

Перевод с английского А. А. Ракова

Издательство "ПИТЕР""

Санкт-Петербург. 1995 год

ВВЕДЕНИЕ Когда я принимался за работу над этой книгой, один мой

приятель задал мне вопрос: "Зачем ты все это пишешь?" Он

искренне считал, что книга о бизнесе, и даже о таинствах и

причудах бизнеса, может получиться только скучной. Когда же я

поведал ему несколько историй о фольксвагеновском

"жуке", об компьютерах "Эппл" и

"Эм-Ти-Ви" (MТV), он признался, что изменил свое мнение.

Любопытная вещь: многим бизнесменам нравится придерживаться

определенных мифов - похоже, что это возвышает их в

собственных глазах. Они не понимают того, что именно мифы и есть

самая скучная сторона бизнесменских историй! Например, по одному

из таких мифов, процветающий бизнесмен - это трудолюбивый и

педантичный человек, который каждый вопрос решает исключительно

на основании проверенной информации и большого опыта. Этот миф

уверяет нас, что невозможно добиться успеха в продвижении на

рынок нового товара без кучи совещаний, горы компьютерных

распечаток, без обращения к дорогим консультантам, груды таблиц

и графиков, бесконечного исследования рынка, всяческих докладов

и строго поэтапного изучения проблемы. На деле все гораздо

интереснее: рутина - вот главный враг новаторства. У нас

принято разглагольствовать о пользе изобретений, но попробуйте

вы хоть что-нибудь внедрить на практике, любое новшество-