Політика цін підприємства, Детальна інформація

Реферат

на тему:

Політика цін підприємства

1. Поняття ціни, її функції

Ціна – це грошовий вираз вартості, кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послугу. Одночасно ціна відображає споживчі властивості (корисність товару) купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкості товару, силу конкуренції, держаного контролю, економічну поведінку ринкових суб’єктів та інші суб’єктивні моменти.

Ціна виконує ряд функцій:

- обліково-аналітична;

- стимулююча;

- розподільча;

- регулююча.

Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня співвідношення та структури.

Цілями діяльності підприємства по оптимізації ціни можуть бути:

- виживання на ринку як мету ставлять тоді коли ринок досяг майже граничної ємності, для збереження життєздатності підприємства встановлюють низькі ціни сподіваючись, що ринок буде чутливим до них;

- максимізація прибутку; в цьому випадку зіставляють попит і витрати на виробництво з альтернативними цінами і вибирають ту з них, яка забезпечить максимальний прибуток;

- лідерство на ринку досягається шляхом зниження витрат і одержання високого і тривалого прибутку. В цьому випадку встановлюють низькі ціни з метою збільшення частини підприємства на ринку.

- лідерство в якості товарів передбачає встановлення відносно високих цін, які повинні компенсувати високі витрати на науково-дослідницькі роботи і забезпечення якості.

2. Види цін

Усі ціни поділяються на дві великі групи:

- ціни світового рину;

- ціни внутрішнього ринку.

Ціни світового ринку спираються на інтернаціональну вартість, яка визначається за середніми показниками.

Основні види світових цін:

- довідкова ціна (сировина, паливо) несе інфляційний характер, публікується виробником;

- контрактна ціна – реальна світова ціна, несе конфіденційний характер;

- біржові ціни (котування);

- внутрішні ціни країн з ємним ринком.

Ціни внутрішнього ринку спираються на національну вартість товару, яка залежить від рівня продуктивності праці, структури національного виробництва, курсу національної грошової одиниці та рівня інфляції.

Класифікація цін внутрішнього ринку:

1. За способом встановлення

- державні (встановлюються державою на продукцію державних підприємств, деякі ресурси, соціально значимі товари). Поділяються на: