Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника, Детальна інформація

Стратегічну політику АТ «Електра» на ринках збуту продукції подано у табл. 5.1, визначення методу витрат на товаропросування (маркетингові комунікації) — в табл. 5.2, загальний план товаропросування — в табл. 5.3, бюджет на нього — в табл. 5.4. Деталізацію плану товаропросування з урахуванням затверджених на окремі напрями сум бюджету показує табл. 5.5.

Дані табл: 5.5 є базовими для опрацювання рекламного звернення та вибору носіїв реклами.

Опрацювання рекламного звернення є синтезом ідеї (теми) та творчості (визначне рекламне звернення — це синтез великої ідеї та непересічної творчої особистості).

Ідея (тема) визначається на основі інформації, що має рекламодавець про покупців, товари, конкурентів, а також інформації про потреби цільової аудиторії. Особливості цих факторів визначають творчі засоби створення рекламного звернення, його форми та носіїв.

Таблиця 1

Стратегічна політика АТ «Електра» на ринках збуту продукції на ____рік

Група товарів Етап життєвого

циклу Стратегія фірми Стратегія маркетингу Стратегія ціноутво-рення Стратегія товаро-просування

Ваги елект-ронні Етап

зрілості

Захист своєї

частки ринку Створення

прихиль-

ності до товару Зниження

цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів

Дозатори вагові Етап

зрілості

Захист своєї

частки ринку Створення

Прихиль-

ності до товару Зниження

цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів

Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг

Тензо-резистори Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення прихиль-ності до товару Зниження цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів

Товари широкого вжитку Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг



Таблиця 2

Визначення методу розрахунку витрат на товаропросування АТ «Електра» на ___ рік

Група товарів Етап життєвого

циклу Стратегія товаропросування Структура витрат на товаропросування Стратегія змін на товаро-просування Метод розрахунку витрат