Питання на екзамен по маркетингу, Детальна інформація

Упаковка.

Ціна.

Назва даного продукту.

Торгова марка.

Рекламний імідж.

Зневажання одним з атрибутів товару, навіть при найкращих споживчих його характеристиках, здатен підірвати його становище на ринку. І навпаки, вдалий маркетинговий вибір атрибутики здатен забезпечити успіх товару з дещо посередніми властивостями.

43. Реклама, її функції та види

Реклама – будь-яка форма оплаченої неперсональної презентації і просування ідей, продукції, послуг, що реалізується конкретним замовником.

Реклама є інструментом маркетингу і використовується для досягнення конкретних цілей у рамках маркетингової політики. Функції реклами можуть бути такі як інформативна (інформує про товар), спонукальна (спонукає попит), іміджева (формує імимдж фірми чи продукту).

За різними класифікаторами рекламу можна поділити на:

За цільовою аудиторією

Споживацька

Ділова

За охопленням території

Місцева

Регіональна

Національна

Міжнародна

За засобом передачі повідомлення

Радіо

ТВ і т.д.

За метою

Комерційна (просування товару)

Некомерційна (благодійницькі цілі, або пропаганда “ТИТАНІК – куди ти пливеш?)

За впливом на аудиторію

Інформативна – інформування споживачів про продукт і його властивості, з метою створення попиту.

Спонукальна – створення у даному сегменті підвищеного попиту на конкретний продукт, шляхом переконання, що саме цей продукт найкраще може задовольнити потреби.

Порівняльна – підкреслює переваги продукту у порівнянні з іншими аналогічними продуктами.

Реклама-нагадування – нагадує споживачам, що існує такий продукт.

Як правило кожна реклама несе в собі ознаки декількох класифікаційних ознак.