Психологія реклами

В першій частині теоретичного дослідження ми всебічно розглянули поняття реклами і визначили її мету, задачу та функції. Також ми з’ясували найбільш ефективні комбінації різних видів реклами. В результаті аналізу теоретичних знань класифіковано способи презентації рекламної продукції та визначено їх основні характеристики. Ми надали певні рекомендації щодо створення ефективної реклами та її розміщення.

В результаті практичного дослідження нами були визначені дані, що допомогли створити модель ефективної презентації рекламного буклету з урахуванням психологічних особливостей адресатів.

Література:

Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 2001.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.:ИНФРА – М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2001.

Ожегов С. И. Словарь русского языка. – М., 1991

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М., 2001

Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/ Ред.-сост. Д. Я. Райгородский, - Самара: Издательский дом “БАХРАХ-М”, 2001.

Серёгина Т. К., Титкова Л. М. Реклама и бизнес.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2000.

Энциклопедический словарь по культурологии. – М.: Центр, 1997

PAGE

PAGE 2

Завдання реклами

Реклама деякого героя

Реклама нових виробів та послуг

Демонстрація майстерності рекламіста

“Відстройка” від конкурентів

“Підтримуюча реклама”

Функції

реклами

Формування попиту

Інформування покупців

Продвігання виробу та його виробника

ВИДИ РЕКЛАМИ

З точки зору наявності зворотного зв’язку

За способом виразу

З точки зору основних завдань

За способами впливу

Жорстка