Питання на екзамен по маркетингу
Питання на екзамен по маркетингу
Тип документу: Реферат
Сторінок: 33
Предмет: Менеджмент
Автор: Олексій
Розмір: 93.2
Скачувань: 1572
15. Вивчення зовнішнього середовища маркетингу.
Одна з дуже важливих складових маркетингового дослідження це вивчення зовнішнього середовища. Під зовнішнім середовищем тут розуміють групу факторів, які не підвладні впливові компанії: політичний, макроекономічний, правовий, соціально-демографічний, науково-технічний, екологічний фактори.
Для дослідження зовнішнього середовища використовують всі види інформації: первинну, вторинну; використовують маркетингову розвідку і метод експертних оцінок.
Результат вивчення зовнішнього середовища закладається в основу маркетингової стратегії.
На основі отриманих даних розробляють сценарій – динамічну модель майбутнього, що передбачає можливий хід подій з вказівкою їх вірогідності. Як правило розробляють базовий сценарій – найбільш вірогідний – на його основі приймають поточні рішення, і альтернативні сценарії, які запускають у дію якщо реальність більше відповідає даному варіанту сценарію, а не базовому.
Аспекти дослідження:
Політичне середовище – вірогідність політичної нестабільності, наслідки такої нестабільності, протекціоністські заходи.
Економічне середовище – темп зростання ВВП та інші макроекономічні показники, можливості репатріації прибутку, стабільність валюти, наявність митних тарифів.
Правове середовище – вірогідність прийняття несприятливих законів, зокрема податкових, відповідність продукту законодавчим нормам, патентна чистота продукту.
16. Принципи маркетингу.
1) Ориентация конечных результатов производства на реальные желания и требования потребителя.
2) Комплексное изучение рынка.
3) Единство маркетинговой тактики и стратегии.
4) Активная политика фирмы в поиске новых рынков и товаров.
5) Гибкость в достижении поставленной цели путем быстрого приспособления к изменению окружающей среды.
6) Комплексный подход к решению проблем.
7) Ориентация на нововведения.
8) Необходимость выработки маркетингового мышления у всех сотрудников фирмы.
9) Направленность на конечный результат производственной и бытовой деятельности, а также на долгосрочную рентабельность.
10) Научный подход к решению проблем.
Существует три взаимосвязанные области маркетинга:
1) принятие решений по потребителю, товару и рынку.
2) «три кита» маркетинга: сбыт, реклама и сервис;
3) внутреннее управление фирмой.
17. Функції маркетингу.
Аналитическая функция
1) Анализ рынка как такового.
2) Изучение потребителей.
3) Изучение фирменной структуры.
4) Изучение товарной структуры.
Одна з дуже важливих складових маркетингового дослідження це вивчення зовнішнього середовища. Під зовнішнім середовищем тут розуміють групу факторів, які не підвладні впливові компанії: політичний, макроекономічний, правовий, соціально-демографічний, науково-технічний, екологічний фактори.
Для дослідження зовнішнього середовища використовують всі види інформації: первинну, вторинну; використовують маркетингову розвідку і метод експертних оцінок.
Результат вивчення зовнішнього середовища закладається в основу маркетингової стратегії.
На основі отриманих даних розробляють сценарій – динамічну модель майбутнього, що передбачає можливий хід подій з вказівкою їх вірогідності. Як правило розробляють базовий сценарій – найбільш вірогідний – на його основі приймають поточні рішення, і альтернативні сценарії, які запускають у дію якщо реальність більше відповідає даному варіанту сценарію, а не базовому.
Аспекти дослідження:
Політичне середовище – вірогідність політичної нестабільності, наслідки такої нестабільності, протекціоністські заходи.
Економічне середовище – темп зростання ВВП та інші макроекономічні показники, можливості репатріації прибутку, стабільність валюти, наявність митних тарифів.
Правове середовище – вірогідність прийняття несприятливих законів, зокрема податкових, відповідність продукту законодавчим нормам, патентна чистота продукту.
16. Принципи маркетингу.
1) Ориентация конечных результатов производства на реальные желания и требования потребителя.
2) Комплексное изучение рынка.
3) Единство маркетинговой тактики и стратегии.
4) Активная политика фирмы в поиске новых рынков и товаров.
5) Гибкость в достижении поставленной цели путем быстрого приспособления к изменению окружающей среды.
6) Комплексный подход к решению проблем.
7) Ориентация на нововведения.
8) Необходимость выработки маркетингового мышления у всех сотрудников фирмы.
9) Направленность на конечный результат производственной и бытовой деятельности, а также на долгосрочную рентабельность.
10) Научный подход к решению проблем.
Существует три взаимосвязанные области маркетинга:
1) принятие решений по потребителю, товару и рынку.
2) «три кита» маркетинга: сбыт, реклама и сервис;
3) внутреннее управление фирмой.
17. Функції маркетингу.
Аналитическая функция
1) Анализ рынка как такового.
2) Изучение потребителей.
3) Изучение фирменной структуры.
4) Изучение товарной структуры.