Реклама в маркетинговій діяльності, Детальна інформація

Оборот, об'єм і кількість реклами в пресі за 1997 рік

№п/п Назва Оборот, $ Об'єм (A3) К-ть реклами

1 2 3 4 5

1. Бізнес 8308145 1483.6 12151

2. Киевские ведомости 2861553 1032.8 8900

3. Галицькі контракти 2368871 1153.9 6972

4. Посредник 2016264 730.1 7034

5. Фінансова Україна 866184 241.9 1376

6. Всеукроинскиеведомосга 560200 367.6 2253

1 2 3 4 5

7. Ескпрес-об'ява 499242 667.5 7262

8. Капитал 368826 58.9 251

9. Деловьіе новости 209145 130.7 898

10. Натали 241436 32.1 170

11. Урядовий кур'єр 166224 56.3 477

12. Компаньон 35303 8.2 65

13. Новости 84347 110.7 326

14. Голос України 19861 21.6 201

15. Оптовик 16630 31.1 186



Лідерами в цьому рейтингу стали газети "Бізнес" -більше як 12 тисяч рекламних оголошень з оборотом більше $ 8 млн., далі йдуть "Киевские ведомости", "Галицькі контракти", "Посередник", які значно відстають від лідера.

Одним із основних рекламодавців 1998 року стала компанія "New wind" (оборот $ 947 821).

Вартість реклами в пресі розраховується на основі базових цін, оголошених видавництвом (по офіційним прайс-листам).

В океані рекламного ринку особливу увагу притягують до себе зразки так званої зовнішньої реклами. Сьогодні в Україні нараховується більше трьох десятків різновидностей зовнішніх рекламоносіїв: від розклеєних вручну оголошень до спеціальних щитів-дисплеїв - "бігбордів" і всеможливих конструкцій які підсвічуються в вечірній час - "лайтбоксів".

Приведу декілька означень термінів, які найчастіше вживаються спеціалістами по зовнішній рекламі:

Бігборд (big board) - щит формату 3х6 метрів або 3.6х9.6 метрів.

Призмотрон - стенд, який складається із набору трьохгранних призм, що періодично повертаються і змінюють написану на їх поверхнях картину.

Баннер (banner) - транспорант на фасаді будівлі.

Лайтбокс (light box) - підсвічений із середини стенд з нанесеною на нього з однієї, двох або чотирьох сторін рекламою.

З початку 1997 року світовий продаж зовнішньої реклами виріс на 10.7% і склав більше ніж $ 3.5 млрд. Цьому сприяли нові технології, відмежування телебачення і радіо від ЗМІ, пошук рекламодавцями і рекламними компаніями нових ефективних можливостей використання ЗМІ, створення нових видів зовнішньої реклами. Американські спеціалісти стверджують, що й успіх залежить від дев'яти основних причин: