Реклама в маркетинговій діяльності, Детальна інформація

Тривалість, 430 1 009 580 1 710 3 728

хвл.





Кількість 1 161 2 372 1 376 4 459 9 368

роликів







Показники рекламної активності на каналах TV в лютому 1998 року.

Показник УТ-І УТ-2 Інтер 30-й Всього





канал

Залученні 835 080 2 582 700 2 633 750 894 133 6 951 663

засоби, $





Тривалість, 348 861 880 1 788 3 877

хвл.





Кількість 312 2 537 2 241 4 602 10 352

роликів





Як бачимо з таблиць, УТ-1 і УТ-2 явно здають свої позиції іншим конкурентам. Зокрема, на УТ-1 залучені засоби зменшились більш як в 2.5 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2 рази, а кількості роликів - в 2 рази. На УТ-2 ситуація на початок 1998 року аналогічна. Залучені засоби зменшились більш як в 2.4 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2.2 рази, а кількості роликів - в 1.8 рази.

В пресі, на відміну від телебачення, перші місця займають місцеві фірми. Це пов'язано з тим, що ні одна із фірм першої десятки не продає товар привабливий для масового покупця по всій Україні. Це означає, що використовувати найбільш ефективний в масштабах країни рекламоносій - телебачення їм не має потреби. З іншої сторони великі закордонні рекламодавці поки що не збираються рекламувати свій товар на сторінках періодичних видань, оскільки ні одне видання не відповідає їхнім досить жорстоким вимогоам до якості друку і тиражу.

В Україні відсутні поки що власні сили для розташування на газетному фронті, в той час, як західні фірми ділять московське поле діяльності. Для приблизної орієнтації приведу таблицю обороту, об'єму і кількості реклами за 1997 рік в найбільш відомих виданнях.