Розробка комплексу маркетингу фірми, Детальна інформація

жінка – 50 %

2. До якої вікової категорії ви належите:

18-25 років – 60% 55%

26-40 років – 20% 20%

41-65 років – 20% 25%

3. Як часто Ви купуєте сік :

а) щодня – 60% 40%

б) два рази в день - 20% 23%

в) раз у тиждень –20% 37%

4. Якому виду соку Ви надаєте перевагу:

а) з м’якоттю – 25% 15%

б) простий - 75% 85%

5. Якому матеріалу упаковки ви надаєте перевагу

а) папір – 10% 20%

б) пластик – 10% 20%

в) картон – 40% 25 %

г)поліетилен – 20% 35%

6. Чи відіграє роль фірмове ім’я у вашій прихильності до виробу:

Так – 7%% 70%

Ні – 25% 30%

Заміри і прогнозування попиту слід проводити з урахуванням ще однієї важливої ринкової характеристики – кон’юктури ринку.

Кон’юктура ринку – це економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становище основних фірм конкурентів. Незважаючи на нестійкість кон’юктури конкретних товарних ринків і різноманітність її проявів, певні періоди в розвитку кон’юктури можуть характеризуватись достатньо стійкими співвідношеннями її найважливіших показників і характеристик.

Прогнозуючи ринкову діяльність, підприємство неодмінно повинно проаналізувати і оцінити свій власний потенціал.

У ході такого аналізу необхідно дати відповіді на запитання:

Чи сумісна можливість, яка відкривається на ринку, з місією і цілями фірми?

-Чи має фірма необхідні фінансові ресурси?

-Чи технічний рівень виробництва, гнучкість виробничих ліній дасть можливість перейти на випуск нових товарів?

-Чи має фірма необхідні виробничі чи маркетингові “наз-хау”, які дозволять досягнути конкурентних переваг?

-Чи зможе вона організувати виробництво з помірними витратами, що дасть змогу отримати бажаний прибуток?

-Чи має фірма можливість для ефективного розподілу товару?