Організація та практика комерційної реклами, Детальна інформація

Пропаганда політичних ідей, агітація за кандидатів на виборах

Заклики до благодійних внесків, інформація про благодійні заходи та акції

Татуювання, зачіски, оригінальні прикраси, геральдика, особисті відзнаки

Оголошення про розшук зниклих або злочинців, на привселюдну страту





Типи рекламодавців. Класифікація за цією ознакою відокремлює рекламу безпосередніх виробників (товарів, послуг, ідей), рекламних агенств, торгових посередників, приватних осіб, громадських організацій та державних установ.

Форма використання носіїв реклами. За цією ознакою рекламу поділяють на такі види:

\x2666 рекламні оголошеня друковані в ЗМІ (газети, журнали);

\x2666 рекламні оголошеня (відеосюжети) на телебаченні;

\x2666 рекламні оголошеня (аудіоролики) на радіо;

\x2666 рекламні оголошеня на зовнішніх носіях (рекламні щити тощо);

\x2666 рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, буклети, рекламні листки, купони тощо);

\x2666 рекламну сувенірну продукцію (ручки, блокноти, годинники тощо);

\x2666 рекламу на транспорті;

\x2666 поштову рекламу;

\x2666 рекламу в засобах телекомунікацій (телемаркетинг, рекламні оголошення й пропозиції в засобах Internet).

Охоплення споживчої аудиторії. За характером та обсягом охоплення споживчої аудиторії розрізняють:

\x2666 міжнародну рекламу на ринках зарубіжних країн;

\x2666 націоналбну рекламу, обмежену вітчизняним ринком;

\x2666 регіональну рекламу, спрямовану на ринок певного регіону;

\x2666 місцеву рекламу, розраховану на споживачів конкретного міста чи району.

3. Формування рекламного б’юджету.



Витрати на рекламу по їх економічній природі є поточними витратами. В той же час даний вид витрат є одним з головних чинників зростання об'єму збуту товарів і рентабельності рекламодавця. Іноді значні суми, що витрачаються на рекламу товару на перших етапах його життєвого циклу, можуть сприяти отриманню прибутку від рекламованого товару через достатньо великий проміжок часу. Виходячи з цього можна говорити про рекламу, як про одну з форм інвестиційних витрат, які, подібно капіталовкладенням в основні засоби, окупаються іноді багато років.

Процес розробки рекламного бюджету, як і вся рекламна діяльність, в значній мірі містить суб'єктивний, творчий елемент і багато в чому залежить від інтуїції, “чуття”, наявного досвіду, індивідуальних характеристик відповідальних за цей процес фахівців.

Весь комплекс рішень по розробці рекламного бюджету можна умовно розділити на два великі блоки:

А. Опреділення загального об'єму засобів, що асигнуються на рекламу;

Б. Розпреділення засобів рекламного бюджету по статтях його витрат.

Основними чинниками, що визначають об'єм рекламних витрат, є наступні: об'єм і розміри ринку; специфіка рекламованого товару і етап життєвого циклу, на якому він знаходиться; розміри і потужність рекламодавця; роль, яку грає реклама в маркетинговій стратегії рекламодавця, об'єм рекламних витрат його головних конкурентів і інші. Коротко розглянемо основні з цих чинників: