Аналіз сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз (swot-аналіз), Детальна інформація

Маркетинг Велика ринкова частка Невелика ринкова частка

Декілька цільових ринків Один цільовий ринок

Високий рівень сервісного обслуговування Низький рівень сервісного обслуговування

Позитивний імідж Негативний імідж

Виробництво Висока якість товарів Низька якість товарів

Новітня технологія Застаріла технологія

Низькі витрати виробництва Високі витрати виробництва

Фінанси Низькі загальні витрати Високі загальні витрати

Мобільна структура витрат Невистачання обігових коштів

Організація Ефективна структура управління фірмою Бюрократична структура управління фірмою

Довгострокові перспективи розвитку Короткострокові перспективи розвитку

Кадри Високий рівень професіоналізму Неефективна система стимулювання праці

Великий практичний досвід працівників Відсутність (або недостатня кількість) висококваліфікованих працівників



Визначаючи стратегічні напрями щодо сильних і слабких сторін фірми, необхідно враховувати також позиції конкурентів за цими напрямами та можливості фірм-конкурентів стосовно вдосконалення показників.

Важливість (ранг) стратегічних напрямів Сторони фірми

Слабка Сильна

Висока Концентрація зусиль, розвиток Підтримування зусиль

Низька Низькі пріоритети Зниження інвестицій



Рис. 5. Стратегічні орієнтири щодо сильних та слабких сторін фірми

Наприклад, дослідження сильних та слабких сторін фірми "X" проводиться за такими основними показниками: технологія, витрати, якість, сервіс. У фірми "X" на ринку існує один головний конкурент (табл. 5).

Для визначення стратегічних напрямів фірми "X" щодо виділених показників досліджуємо:

• позиції конкурентних фірм за виділеними показниками за п'ятибальною шкалою,

• ранг показників (тобто їх важливість для споживача),

• можливості конкурентних фірм щодо вдосконалення показників.

За результатами досліджень формуємо стратегії фірми "У щодо виділених показників.

Результати досліджень відтворюємо в табл. 5.

Таблиця показує, що обидві конкурентні фірми мають найвищі позиції за показником "технологія". Але цей показник не є суттєвим для цільового ринку. Крім того, фірма "X" має низькі можливості для вдосконалення цього показника. Тому стратегічний напрям щодо показника "технологія" - зниження інвестицій.

За показником "витрати" фірма "X" має середні позиції (ранг 3), а конкурент - більш високі (ранг 4). Цей показник має важливе значення для споживача, але обидві фірми мають середні можливості для його вдосконалення. Тому стратегія фірми "^Y" щодо показника "витрати" полягає у підтримуванні позицій, а у разі наявності можливостей - інвестування і розвиток.