Система маркетингового планування на підприємстві, Детальна інформація

1. Двічі на місяць подавати у ведучі друковані видання тематичні статті про фірмовий товар “Seagram’s” (“Капитал”, “Бизнес” та ін.);

2. Замовити друковану кольорову продукцію з фірмовим знаком (логотипом) фірми “Seagram’s” (календарі, плакати, запіснички).

3.5. Аналіз ринку.

Шляхом маркетингових досліджень визначити, яка реклама найбільш дійова для певної групи напоїв фірми “Seagram’s”.

Виділити сігмент населення, з яким повинна працювати фірма “Seagram’s”;

Визначити основні друковані видання, з якими буде працювати маркетинговий відділ;

Вибрати оптимальні програми TV з урахування існуючого законодавства (“Закон про рекламу” від 17.08.98, а також постановою Верховної Ради України та Уряду). Визначити оптимальний час для показу програм за участю напоїв фірми “Seagram’s”.

3.6. Аналіз товару.

Провести аналіз “портфелю” напоїв фірми “Seagram’s”;

Створити за допомогою маркетингового відділу неповторний імідж напоїв фірми “Seagram’s” на українському ринку, використовуючи історичне минуле основних видів фірмових напоїв

“Sanderman” — 1796 рік;

“Captain Morgan” — 1688 рік;

“Martell” — 1715 рік;

“Seagrem’s Crown” — 1934 рік;

“Royal-Salute” — 1953 (на честь коронації Єлізавети ІІ);

“Absolute”, ”. Seagram’s Geen”, ”Givas Regal” — в наш час.

3. Визначити, яку позицію займає пакет товарів фірми “Seagram’s” на ринку України. Визначити рейтинг перспективності.

4. Визначити сильні та слабкі сторони “портфелю” товарів фірми “Seagram’s” і подальші тенденції його росту.

5. Показати своєрідність напоїв фірми “Seagram’s” за допомогою спеціальних акцій (презентацій, розіграшів, молодіжних коктейлів та вечірок).

6. Забезпечити обов’язкову наявність товарів фірми “Seagram’s” у ресторанах, барах, казіно, магазинах — у всіх містах збуту.

7. Забезпечити доступність усіх фірмових напоів фірми “Seagram’s”.

8. Провести роботу по стимуляції ділерів, а також барменів та продавців супермаркерів.

9. Проаналізувати ціни на товар, виходячи з даних про конкурентну алкогольну продукцію.

3.7. Марчендайзінг.

Провести аналіз роботи з товароми фірми “Seagram’s”, персоналу:

супермаркетів,

барів,

ресторанів,

казіно.

Відслідкувати розміщення товару на вітринах магазинів, супермаркетів: