Реклама в маркетинговій діяльності, Детальна інформація

39. Котлер Ф. Основи маркетинга. М.: Прогресе, 1993.-735 С.

40. Ноздрева Р.Б., Цьшичко Л.Й. Маркетинг: как победить на рынке. М.: Прогресс.-1991.-304С.

41. Посередник. -1997.-№10.-С.ЗО.

42. Посередник. -1997.-№13.-С.26.

43. Скирда Т.Й., Голошубова Н.А. Зстетика торговой реклами. Киев: Вища школа.-1983.-27 С.

44. Титов Р. Реклама: вопросы терминологии. / Международная зкономика й международные отношения.-1996.-№12.-С. 135-141.

45. Тихоновский В.Г. Торговая реклама й основи декорирования. М.: Высшая школа.-1983.-127 С.

46. Усов В.В., Валькин Е.В. Волшебный мир реклами. М.: Московский рабочий.-1982.-206 С.

Додатки

Додаток 1.

ОСНОВНІ РЕКЛАМНІ ЗАСОБИ.

Категорія

інформаційних

засобів.

Переваги.



Недоліки.

Газети Можливість вибору географічного регіону; гнучкість, можливість широкого обхвату; регулярність виходу; швидке виконання реклами Коротка "тривалість життя", часто неуважне вчитування, незручність зорового сприймання із-за густоти тексту на сторінках, незначна можливість вибору демографічної групи, рідкі випадки повторного читання

Прямі почтові відправлення.

Можливість повного охвату певної області, регулярність рекламних звернень, можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів, гнучкість форми і стилю, абсолютний контроль над процесом випуску та якістю оголошень Високі витрати в розрахунку на один випуск. Тривалі терміни доставок, відсутність видавничої підтримки. Труднощі з отриманням потрібного списку адресатів

Телебачення.

Широкий обхват, висока частота звернень, високі творчі можливості. Одночасно зоровий та слуховий вплив.

Висока вартість витрат та часу передачі, різке скорочення кількості глядачів влітку, "коротке життя" оголошень, тривалий підготовчий період.

Радіо. Низькі витрати, висока частота звернень, незначні сезонні коливання в складі аудиторії. Широке розповсюдження портативних радіо приймачів.

Відсутність візуальних можливостей, коротке життя оголошень, "густота" рекламних оголошень. Звичка людей використовувати радіо в якості звукового фону і не помічати рекламних оголошень.

Журнали.

Багаті друкарські можливості, регулярність рекламних звернень. Можливість вибору демографічної групи, можливість вибору місцевих та регіональних журналів. Авторитет і довір'я.

Обмежені можливості демонстрації. Тривалий підготовчий період і високі витрати.

Зовнішня реклама.

Висока частота повторних контактів, невисока абсолютна вартість, слабка конкуренція.