Реклама в маркетинговій діяльності, Детальна інформація

Відносно висока вартість, образ "макулатурносгі".



Друкована реклама.

Висока якість відтворення, значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, календарі).

Відсутня вибірковість аудиторії, неможливість контакту з віддаленими аудиторіями, обмеження творчого характеру.



Реклама на транспорті.

Багаточисельність аудиторії, можливість довго утримувати увагу, гнучкість, можливість розширення географії цільової аудиторії, широкий охват. Короткочасність контакту, досягненя лише специфічних аудиторій.



Реклама на місті продажу.

Гнучкість, відносно висока ефективність, за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар, функціональність деяких носіїв. Вимагає додаткових знань і навиків у справі оформлення вітрин внутрімагазинних викладок.



Сувенірна реклама. Сувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність, довготривалість користування сувенірами, висока здатність добитися схильності отримувача, наявність вторинної аудиторії. Надто обмежене місце для розміщення звернення, високі витрати на одиничний сувенір.





Додаток 1..

Таблиця 2

ОСОБЛИВОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ В РІЗНИХ ЕКОНОМІЧНИХ УМОВАХ.

Показники для порівняння особливостей рекламної діяльності. Адміністративно-командне управління економікою. Ринкові відносини в економіці.



"Ринок виробника" "Ринок споживача".

Об'єкт рекламного впливу. Вищестоячі організації, виділяючі ліміти і фонди, що формують планове завдання.

Постачальник необхідних у виробництві ресурсів. Споживачі продукції.

Мета реклами.

Формування в керівних органах переконання в доцільності виділення ресурсів для даного підприємства.

Пошук продавця, розповсюдження інформації про наявний попит, стимулювання продукції.

Пошук покупця, розповсюдження інформації про продукцію, що виробляється, стимулювання збуту.



Основний зміст рекламної інформації.

“Підприємство є першим в ..”, “Розвиток нашого підприємства дозволить вирішити проблему”.