Реклама в маркетинговій діяльності, Детальна інформація

Розширює ринки для нових товарів. Підтримує конкуренцію між фірмами. Створює бар'єри для виходу на ринок, ліквідовує конкуренцію між фірмами.

З.Вплив на фірму.

Забезпечує ріст надходжень пропорційно до обсягу діяльності. Знижує ступінь ризику і невизначеність у діяльності маркетингу. Призводить до росту витрат і цін. Забезпечує одержання надприбутків.

4. Вплив на споживача.

Забезпечує інформацією, служить засобом контролю за якістю виробів. Сприяє збільшенню, підтримці чи стабілізації попиту. Забезпечує стимул для підвищення рівня життя. Дає непотрібну, вводячи в оману інформацію. Диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.



PAGE

PAGE 2

Цілі системи маркетингових комунікацій

формування

попиту

стимулювання збуту

формування

схильності до товару фірми

формування

схильності до торгової марки

формування сприятливого образу фірми

пропаганда позитивного девізу і традицій фірми

стимулювання акту покупки

переконування

формування переконаності

в необхідності товару

формування переваги марки

актуалізація потреб

підтримання доброзичливих відносин до повторного попиту

формування потреб

формування купівельних звичок

нагадування

підтримування доброзичливих відносин фірми з с-вом

підтримка репутації фірми на бажаному рівні