Екологічний маркетинг в олімпійському спорті, Детальна інформація

4 – Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом своих особенностей и проблем.

Не олимпийскую направленность представляют:

государственная власть - Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации, чья деятельность направлена на поддержание и обеспечение природоохранных проектов, проводимых на территории данной страны.

Общественная власть - различные неправительственные организации, гарантирующие общественную поддержку и содействие в реализации экологических проектов.

СМИ: радио, телевидение, пресса, печатные издания, миссия которых заключается в формировании экологического мировоззрения широких масс путем информирования общественности об экологических проблемах мирового и местного масштаба, о проводимой маркетинговой политике субъектов олимпийского движения по охране окружающей среды.

Бизнес: спонсоры, поставщики спортивных товаров и продукции, спортивные клубы и организации, предприятия, меценаты, волонтеры. Их роль состоит в техническом и финансовом обеспечении Олимпийских игр и кредитовании природоохранных проектов.

Одним из направлений маркетинговой политики организационных структур Олимпийского спорта является спонсорская деятельность. В 1985 году была учреждена международная олимпийская рекламно-спонсорская программа, разработанная для МОК швейцарским рекламным агентством ИСЛ (International Sports & Ledger). Она получила название ТОП. При отборе участников программы преимущество было отдано компаниям-производителям товаров, реализуемых во всем мире. Концепция программы предполагала увязку интересов бизнеса и спорта и предоставление компаниям возможности через олимпийский спорт внедрять в сознание потребителей образ определенных товаров и услуг. Программа ТОП-1 (1985-1988 гг.) объединила 9 спонсоров и принесла доход около 95 млн. долларов. В программе ТОП-2 (1989-1992 гг.) приняло участие 12 спонсоров, а доход составил 175 млн. долларов [63]. Программа ТОП-3 (1993-1996 гг.), включавшая 10 спонсоров, принесла доход свыше 300 млн. долларов [64]. В программе ТОП-4 (1997-2000 гг.) 420 млн. долларов [65]. Некоторые компании-участники программы ТОП, также как и телевизионные компании, изучают возможности сотрудничества с МОК в новом тысячелетии в рамках программ ТОП-5 (2001-2004 гг.) и ТОП-6 (2005-2008 гг.).

С одной стороны, спонсоры, как потенциальные поставщики товаров и услуг, напрямую оказываются в сфере действия экологических норм, правил и требований, принятых на Олимпийских играх. С другой стороны, благодаря спонсорским средствам становится возможным провести экологические проекты. В связи с этим ОКОИ должен разработать свод положений с целью повышения осведомленности об экологических проблемах Олимпиады и заинтересованности потенциальных спонсоров в совместном решении этих проблем. Результатом проведенных исследований является обобщенный анализ мероприятий ОКОИ 1996 - 2006 гг. по организации работы спонсоров в экологических проектах, представленный в таблице 3.5.

Таблица 3.5.

Характеристика мероприятий ОКОИ по привлечению

спонсоров к участию в экологических проектах

Цель Мероприятия

Включение экологического аспекта

в предоставляемую спонсорскую заявку Потенциальные спонсоры информиру-ются о необходимости включить в свою заявку положения, отражающие степень их вовлечения в природоохранную деятель-ность

Включение экологического параграфа в спонсорское соглашение Закрепление обязательств по указанным в соглашении аспектам;

Стимулирование поиска будущих пре-имуществ и выгод

Мониторинг Приглашение спонсоров к участию в решении текущих экологических проблем;

Организация презентаций результатов спонсорской деятельности;

Создание электронной почты

Создание

Сети олимпийских экологических спонсоров Содействие объединению усилий спон-соров по природоохранной деятельности;

Распределение сфер экологического влияния и информации;

Предоставление большего числа экономических выгод компаниям, действующим по принципу охраны окружающей среды;

Перспективы расширения сферы деятель-ности в области охраны окружающей среды

Создание

Олимпийской экологической адвокатуры Определение прав и обязанностей ОКОИ в отношении спонсорской деятельности;

Юридическое закрепление взятых спон-сорами обязательств по выполнению природоохранных проектов;

Защита прав спонсоров в решении экологических споров;

Введение

экологической стандартизации Стимулирование производителей спор-тивных товаров и услуг к экологически чистому производству;