Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу, Детальна інформація

Рішення щодо мікророзкладу визначають коли протягом дня, тижня, місяця банк має намір здійснювати рекламу.

Приклади: Кредити на СКР на відпустку: весна та літо (макро)

Кредити на СКР для купівлі товарів зі знижками (мікро)

Повідомлення :

У процесі планування комунікації прийняття рішення щодо засобів інформаційного забезпечення впливає на розробку повідомлення. Рішення щодо повідомлення включають зміст повідомлення, структуру повідомлення, та формат повідомлення.

1. Зміст повідомлення

Спочатку треба вирішити що сказати цільовій аудитори для того, щоб досягти бажаного результату. Далі наведені складові частини змісту повідомлення.

• Ідея • Тема • Перевага • Привабливість • Унікальна пропозиція щодо реалізації

• Засередження уваги скоріше на перевагах, ніж на характеристиках.

2. Структура повідомлення

Повідомлення повинно бути структуровано таким чином, щоб досягти бажаного результату. Така структура включає наступне:

• Захоплення уваги

• Порядок презентації

• Кількість інформації

• Пункти рекламного тексту

• Методи отримання реакції

• Купон та інше

Формат повідомлення

Заголовок

Ілюстрація Ілюстрація

Заголовок Заголовок Ілюстрація





Банки повинні вибрати найбільш ефектний символ для втілення змісту повідомлення та рішення щодо його структури. Ці символи є різними для різних засобів інформації. Символи для кожного засобу інформації наведені нижче.

1. Друкована реклама

• Слова заголовків • Розмір шрифту • План рекламного тексту • Конкретні ілюстрації

• Кольорові або чорно-білі

2. Радіо реклама • Текст • Якість голосу

Щодо рекламного тексту та макету друкованої реклами :

Рекламний текст та макет: друкована реклама