Розробка комплексу маркетингу фірми «Силует», Детальна інформація

5 Собівартість 1 продукції (B/N) Грн/од. 190

6 Ціна продукції (Ц) Грн. 266

7 Дохід від реалізації продукції (Ц*N) Грн. 532000

8 Прибуток (П max.) Грн. 152000



Nнр.= F/Ц-V , де

F- постійні витрати фірми за період часу;

Ц- вихідна ціна за товар;

V- Змінні витрати на 1 продукції:

Отже, Nнр = 152000/266-14=1000шт.

Наведемографічну інтерпретацію аналізубеззбитковості.





Графік беззбитковості.

Отже, якщо обсяг збуту менший ніж N =1000шт, то фірма матиме збитки, а якщо більше – прибуток.

Комунікаційна політика.



В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на ньогооптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває черверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, підяким розуміють сутність маркетингових рішень, пов’язаних із комунікативністю. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформування, переконання, нагадування споживачам про її товар, підтримка його збуту, а також створення позетивного іміджу фірми.

До системи маркетингових комунікацій належать:

реклама; -“паблік-рілейшен”;

персональний продаж; -стимулювання збуту.

Фірма “Силует” планує реалізувати активну рекламну кампанію, оскільки вона є найпопулярнішою і широко використовується складовою системи маркетингових комунікацій.

Проведення рекламної кампанії передбачає:

- визначення цільової аудиторії;

розроблення комплекції товару;

вибір засобів розповсюдження реклами;

створення рекламного звернення.

Ціновою аудиторією для фірми “Силует”є не тільки ділові жінки , як потенціальні покупці, але іособи, якіу впливають на прийняття ними рішень пропокупку(чоловіки, керівники фірм тощо)

Фірмою було прийнято рішення, щодо вибору засобів розповсюдження реклами:

застосувати газетну рекламу, оскільки цей вид реклами є досить оперативним, характеризується хорошим охопленням місцевої аудиторії та доволі низькою вартістю одного контакту;