Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури ринків, Детальна інформація

Для цього використовують різні варіанти:

скорочують витрати на сировину та упаковку;

відмовляються взагалі від упаковки, або роблять її легкою;

розробляють більш концентровані продукти;

застосовують більшу розфасовку;

розробляють багатофункціональні товари;

використовують вторинні матеріали;

зменшують витрати дефіцитних природних ресурсів;

розробляють енергозберігаючі технології;

підвищують безпечність товару для довкілля;

подовжують життєвий цикл товару;

розробляють упаковку, яка може використовуватися багаторазово;

забезпечують можливість переробки, ремонту та утилізації товару;

забезпечують збір використаних товарів для переробки;

розробляють товари, які можна закопувати або спалювати, перероблювати в компост.

Перевірка концепції нового товару передбачає оцінку сприйняття концепції групою відібраних користувачів, яким надається її опис. Опис концепції може бути представлений або в формі нейтрального тексту, або рекламного повідомлення, що представляє концепцію як вже існуючий товар. Для оцінки сприйняття концепції запрошують 20-50 осіб із цільової групи покупців. За допомогою діапозитивів або відеофільму їм представляють ідеї товару і пропонують висловлюватися про глобальну концепцію і її властивості на основі таких запитань:

Чи зрозумілою є концепція: наскільки легко вона сприймається?

Чи вбачаєте переваги цього товару порівняно з товарами-конкурентами?

Чи вірите в реальність цих переваг?

Чи віддасте перевагу цьому товару перед товарами конкурентів?

Чи купили би Ви цей товар?

Чи відповідає він реальній потребі споживача?

Хто може використовувати або споживати товар?

Оцінка наміру купити товар (прийняття нового товару) визначається як частка респондентів, які дали позитивну відповідь на обидва запитання: Чи купили би Ви цей товар? Чи відповідає він реальній потребі? має на меті перевірити, як товар сприймається споживачами. Тестування проводиться за такими критеріями:

місце проведення {ринок, лабораторія, дім);

об'єкт {товар, ціна, ім'я, марка);

особи, які запрошуються для тестування (покупець, експерт);

тривалість;

кількість товарів, що тестуються.

Ринкові дослідження можуть мати характер контрольного та стандартного тестування. Контрольне тестування ринку (пробний маркетинг) проводиться в спеціально створених панелях магазинів. Стандартне тестування ринку передбачає розміщення нового товару в умовах реального ринку. Тестування товару залежить від призначення товару.