Основні фази промислового нововведення і їх характеристика, Детальна інформація

ідея. Етап економічного аналізу набагато більш деталізований, чим етап

добору ідей і, як правило, ґрунтується на аналізі прогнозів попиту,

витрат, передбачуваних капіталовкладення і прибутків.

2.5. Розробка товару

Розробка товару — тривалий і дорогий процес. До цих, пір

мова йшла про описи, малюнки чи дуже наближених макетах. На цьому

етапі необхідно одержати відповідь, чи піддається ідея товару втіленню у

виріб, рентабельне як з технічної, так і з комерційної точок зору.

Ціль інноваційного менеджменту (на цьому етапі) — забезпечити прийняття

рішень як технічного, так і маркетингового характеру: про конструкцію

виробу, його упакуванню, розробці марки, визначенні позиції товару на

ринку, перевірка відносини до товару і використання його споживачем.

Рішення конструкції товару полягає у виборі типу і якості

матеріалів, способу виробництва, можливих розмірів і квітів виробу,

установленні вартості і часу виробництва на одиницю продукції,

ступеня використання виробничих потужностей, оцінці періоду

необхідного для переходу від розробки до комерційного використання і

т.д.

Рішення про упакування визначають використовувані матеріали; функції

упакування (захист при транспортуванні, збереженні, реклама); витрати,

зв'язані з упакуванням; альтернативні розміри і кольори.

Рішення про товарну марку припускають вибір нового чи ис-

користування існуючого імені; захисту торгової марки і шуканого образа

товару.

Визначення позиції товару на ринку полягає у виборі ринкового

сегмента, порівнянні по визначених параметрах свого нового товару з

конкуруючими виробами і з іншими пропозиціями фірми.

Перевірка відносини і використання базується на представленнях

споживачів і їхньому задоволенні продукцією і може бути найрізноманітнішої

по складу і видам робіт.